张辉代表:
您提出的《关于加大苹果高质量发展及旅游市场整体开发力度的建设》已收悉，现答复如下:
近年来，在市、区两级的高度重视下，区文旅局围绕打造“休闲度假胜地、养老养生福地、文化旅游名城”的总体目标，深入实施“全域旅游”战略，积极推动文旅融合，构建多元化产业体系、特色多样化旅游产品体系、多维度立体营销体系，推动文旅产业转型升级、提质增效。2022年全区旅游总接待人次650万人，旅游总收入70亿元。
2023年，区文旅局将以“高水平复苏、高质量发展”为引领，以文旅产业为支撑、文化惠民为目标，科学谋划，狠抓落实，不断绘就文旅发展新蓝图。
一是以市场思维、产业链发展模式，规划我区文旅产业发展蓝图。围绕养马岛、昆嵛山、龙泉一体化发展，全力推进养马岛及前海文旅产业发展专项规划、龙泉与昆嵛山联动发展医养产业规划、全域旅游发展规划出台，明确滨海度假、海上旅游、文旅综合体、康养休闲、乡村旅游产业发展方向，以市场思维、产业链发展模式，规划我区文旅产业链发展蓝图，为文旅产业高质量发展提供支撑。
二是扎实做好产业推进文章，拓宽我区文旅产业发展格局。一是激活养马岛“龙头”引领。进一步完善提升以养马岛为龙头的中国北方国家海岸休闲带和养马岛生态旅游岛建设，做好养马岛及前海文旅产业发展专项规划，打造吃住行游购娱全要素旅游海岛，变游客增量为经济增量。完成养马岛洪口商业街、东部阳光沙滩休闲区、孙家疃民俗商街、西部渔港新区四个商业街区的打造，打响鲜美海岛品牌，做好吃在海岛文章。围绕养马岛省级旅游民宿集聚区建设，不断提升岛内民宿品质和品牌，同时盘活岛东闲置酒店资产，积极推进乐古浪度假村项目建设提升，以华联、安德利度假酒店、伟东地块、老子学院、后海礁石滩在建酒店、日月圆温泉酒店等资产为载体，打造高端度假集群，发挥康养度假功能，做好住在海岛文章。完成智慧景区旅游系统和环岛前路东段拓宽修复改造工程，“五一”前对养马岛实行半封闭管理模式，做好景区智慧化管理运营，不断充实完善停车场、共享单车等旅游公共交通设施建设，完善行在海岛文章。围绕岛内四条商街和旅游集散中心平台，不断筛选培育独具海岛特色的旅游商品，满足游客购在海岛需求。围绕增强体验性旅游产品和水上旅游产品的开发，加大迷笛音乐营、乐古浪度假村等项目推进速度，启动迷笛国际音乐营项目一期建设，力争五一运营，全面打造好游艇码头休闲度假旅游业态，丰富海岛娱的业态。同时加快海经大厦生物医学旅游综合体建设，联合山东中医药高专、中医药文化博物馆打造全国知名的中医药康养探寻之旅。以龙湖省级文化和旅游夜间消费集聚区、龙湖天街等项目为依托，不断丰富完善前海文旅产业发展业态，与养马岛形成联动，全力配合全市打造养马岛至三山岛滨海一线“仙境海岸”旅游带，为创建养马岛国家级旅游度假区打好基础。二是壮大龙泉康养产业。围绕龙泉文旅精品小镇打造，依托昆嵛山国家级森林公园、道教全真派发祥地、龙泉温泉等资源，重点做好昆嵛山与龙泉联动发展康养产业规划，核心发展旅游康养产业，打造运动康体、温泉养生、民俗文化等板块。启动环将军谷旅游片区项目，按世界级登山健身步道标准建设环将军谷登山健身步道，发展户外运动、健步行等户外康养运动产品，深度开发河北崖古村落及胡同文化等旅游项目建设，培育温泉疗养、民宿体验、露营徒步、健身康体、生态观光、农事体验、特色餐饮融合发展的新型发展业态，打造烟威地区林海温泉旅游康养度假目的地。申报创建龙泉省级旅游民宿集聚区，推进龙泉镇旅游民宿产业培育，加大崑龙温泉金山民宿、河北崖乌托邦民宿、双百山民宿群的民宿品牌打造和提升力度，提升龙泉旅游承载力。三是强化城市综合游憩中心产业业态。加强以鱼鸟河、沁水河景观带环绕的现代旅游城市综合体中心业态建设。着眼于完善各项综合服务能力，提升打造以鱼鸟河为动脉的休闲娱乐街区，做好鱼鸟河“夏舞荷塘”“鱼鸟秋韵”等网红打卡文章，引入游乐露营等新业态，使其成为市民和游客休憩休闲空间的“游乐之河”；提升打造以沁水河为动脉的现代城市文创街区，依托沁水阁、文化中心、博物馆等场馆，引进文化产业头部企业，提升沁水河两岸文创业态，打造成为吸引游客流连的“文创之河”，为“悠游牟平”提供有效支撑。积极推进老城商业街区项目建设，通过“寻找牟平记忆”“品味宁海生活”两大核心主题，将牟平独有的美食、民俗、文化遗址等特色资源进行整合、开发、建设，构筑文化休闲、创意、城市书屋、教育、民俗产品、美食体系于一体的旅游体验场所。启动文史核心区印巷东门里古城商业街建设，重塑老城文化吸引力，再现千年牟城文脉，不断完善城市旅游公共服务功能，不断提升商场、宾馆、酒店、餐饮业服务水平，丰富活跃夜间文旅经济业态，激活现代城市中心文旅消费潜能。启动两河A级景区申报工作，进一步提升我区旅游景区规模和档次。四是打造三花小镇区域业态。积极挖掘冯德英《苦菜花》、《迎春花》、《山菊花》“三花”文化，结合莒格庄镇现有的民俗风情等旅游资源，举办“三花”文化论坛，创建“三花”文化展示馆，通过挖掘、创新、打造等措施，把“三花”文化注入小镇乡村旅游，发展“三花”红色文化研学游，塑造“三花”文化品牌，打造“三花”红色文化小镇。以马家庄村为核心，打造“三花”红色文化体验特色村；以中国院子为核心，打造北宋家口、院下乡村民俗片区，利用昆嵛山及周边时令天然生态食材，开发特色养生餐饮，发展集温泉养生、运动休闲、养老度假为一体的养生康体游；以京玺蓝莓庄园为核心，发展张皮蓝莓成方连片区，打造融合无染寺等旅游元素和蓝莓产业为一体的田园风情综合片区。五是打造子荣故里小镇业态。以杨子荣暨牟平革命历史展览馆、嵎峡河为中心，以林海嵎峡田园综合体项目建设为重点，围绕风云林场、浩岭湖，进一步发展以红色旅游、田园度假、研学教育为主要内容的红色文化教育业态，依托岿山庵遗址、鹰嘴石、情人松、睡美人、情侣石等景观，打造登山休闲、田园康养绿色步道，发展特色休闲健身绿道业态，依托永安庄桑葚采摘等，进一步完善发展田园观光采摘体验等业态，构建一条极具独特自然风光和红色文化的红色生态旅游圈。六是打造苹果文化小镇业态。融合小镇苹果产业文化、红色文化、民俗文化、旅游商品、光伏科普、乡村休闲等旅游资源，构筑以红色、民俗和生态融合的体验型旅游基地。围绕观水苹果第一镇、王格庄“王根儿红”苹果两大品牌，深入挖掘开发苹果文化产业链，做好苹果产业与研学结合文章，以玉泉寺林场景区、柳林夼大樱桃采摘等项目，发展以光伏科普游、乡村休闲游为一体的牟平南部生态乡村文化旅游区。以展示杰出的国家和军队领导人陈毅元帅和许世友将军在牟平战斗、生活的原景为中心，包含原八路军胶东军区遗址等内容，打造“胶东延安”遗址红色文化游。
三是做好节庆、营销活动文章，提升我区文旅产业吸引力。一是持续强化节庆活动品牌。继续强化龙湖国际海岸樱花节、昆嵛田园文化节、温泉养生文化节活动品牌，创新举办沙滩音乐节、“我和春天有个约会” 2023山海文旅迎春贺岁民俗•美食•游乐嘉年华等节庆活动，引入“菁彩齐鲁”等系列活动，激活文旅消费潜能。二是优化地接旅游线路。在持续优化“YO旅行”“浅滩计划”“渔乐时光”“品游牟平”“养生牟平”五个地接线路品牌的基础上，指导地接旅行社深挖牟平文旅资源，策划具有本地特色精品线路，讲好牟平故事，增强牟平旅游体验感，增强牟平文旅形象吸引力。三是借势媒体平台。充分发挥现有的“悠游牟平”小程序、抖音、视频号等，对牟平文化旅游资源进行整合宣传。探索与小红书、马蜂窝等APP合作，以线上分享、体验式的口碑营销方式，将牟平独特的山海资源、深厚的文化底蕴、精彩的文旅产品，对外开展精准营销，推荐给更多的用户，带动牟平游客流量直线增长。
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