五月底的牟平，清风带着暖意，蓝天白云，绿草如茵。在养马岛大桥入口附近，一幢连绵起伏的“山丘”形状建筑立在养马岛山海之间，给人以建筑与自然生态环境和谐共生之感。这个总投资约1.2亿元、总建筑面积6500平方米的文化旅游精品项目就是烟威旅游集散中心，是我区倾力打造的亮丽名片，也是我区近年来不断推动文化和旅游深度融合，大力发展文旅产业的缩影。
围绕打造“休闲度假胜地、养生养老福地、文化旅游名城”的总体目标，我区不断强化“悠游牟平”旅游品牌，重点做好“岛、泉”文章，构建“一心两带三廊五镇”海陆联动、城乡统筹发展新格局，努力将文化旅游资源优势转化为经济优势和产业优势，文化旅游强区和文旅融合示范区的美好蓝图正在慢慢变成生动实景。
推动文旅品牌创建
提升核心吸引力
文旅产业是我区加快构建的“四个百亿级”产业体系中的重要一环，如何实现破局，将文旅资源优势转化为经济优势，离不开品牌的创建。今年，我区突出打造“悠游牟平，畅快人生”旅游品牌，着力推动5项文旅品牌创建工作，深耕塑造文旅品牌，唱响全域旅游“最强音”。
围绕生态岛、国民旅游休闲岛品牌打造，我区全面启动国家级旅游度假区创建工作，做好养马岛整体提升工作。近日，在养马岛海水浴场，升级改造工作正在如火如荼地进行中，一个面貌一新的海水浴场将在不久后呈现在游客面前。据了解，海水浴场升级改造项目共投资1900万元，建设四栋建筑，规划有滨海零售区、特色餐饮、文创休闲、烟威特色产品小吃等区域，预计6月中旬对外营业。整体招商工作中，工作人员秉承优选商家、服务商家的理念，根据品牌、规模、稀缺业态、线上网红店等不同业态推出了具体的招商政策及优惠政策，为商家创造了良好的营商环境。计划未来五年内，形成超1000万人次的客流量，让养马岛海水浴场成为新的网红打卡地。
加快推进省级旅游民宿集聚区创建工作。如今走进养马岛，马文化体验活动丰富多彩，海岛日记、海岛来信、好酒不见等精品民宿和主题餐厅俨然成为“网红打卡地”，吸引着游客前来感受海岛美景和浪漫风情。依托养马岛大桥夜间景观，围绕龙湖商业街、北中国海公园、里蹦岛公园、沁水河入海口区域，不断丰富夜间经济业态，加快创建省级夜间经济集聚区。除此之外，A级旅游景区创建工作也在如火如荼地进行中，“文化+”内容不断完善。
推动文旅产业培育
增强文旅产业发展后劲
如何推进文化和旅游各领域、多方位深度融合？如何推动文旅产业高质量发展？牟平给出的答案是：不断加快项目建设，加速产业提档升级。
按照“一心两带三廊五镇”发展格局，我区倾力打造集运营管理、游客中心、旅游公共服务、集散调度4大平台于一体的烟威旅游集散中心。烟威旅游集散中心分为A、B两个区域，涵盖接待、餐饮、办公、展示等多方面功能，将成为集游客集散服务、旅游中介服务、旅游产品推介、区域旅游产业联盟、休闲餐饮等功能于一体的开放性区域，为游客带来更好的旅行体验。
山海岛泉湖，共邀天下客。我区积极推动文旅示范区打造工作，温泉康养小镇、子荣故里小镇、苹果文化小镇、“三花”文化小镇、非遗研学小镇和沁水河文创街区已见雏形，田园观光、城郊休闲、生态采摘等与城市休闲截然不同的旅游业态，处处有美景、处处可游玩的全域旅游“筋骨”不断强健。此外，我区围绕“养生胜地 度假天堂”主题，不断优化“悠游牟平 畅快人生”旅游品牌，进一步丰富“YO旅行”“渔乐时光”“浅滩计划”“品游牟平”“养生牟平”五大地接线路品牌，突破打造“冬游牟平”线路品牌。围绕牟平旅游名片，做好系列“牟平好礼”培育包装和推广，使牟平好礼成为以购促游品牌，同时积极做好非遗产品向旅游产品转化文章，打造体现牟平地域特色的文创产品。
推动文旅营销平台打造
扩大“悠游牟平”影响力
酒香也怕巷子深，宣传是发展旅游的重要推手，推动文旅产业发展不仅要做项目，更要注重包装宣传。在网络时代，地理位置不再是距离，如何让人记住这个地方是思考的方向。
打造高端活动平台，让人有处可玩。自驾旅游节、网媒牟平行、海岛音乐节、养生文化节、房车露营会等精品趣味活动将牟平的山海文化、古城文化、红色文化、沙漠大海等“一网打尽”，强力引爆旅游市场。在牟平大地，春赏樱花、夏戏浅滩、秋去采摘、冬泡温泉的四季式游玩体验将被越来越多人所知晓。
我区还建立了全区旅游宣传矩阵，微信、抖音、微博等新媒体深化营销推广，大美牟平数次登上央视大舞台；组织我区重点旅游企业和旅游景区，“走进去”与“请进来”双发力；建立大昆嵛旅游区域合作联盟，打造周边十一区市县域旅游经济合作体，促进周边区市客源互送，共同营造发展环境，推动全域旅游的发展。
乘风逐梦，破浪前行。站在新时代的起点，牟平文旅产业正以前所未有的气魄和速度，乘着发展的东风，扬帆远航。
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